商品包裝標識的設計定位能把準確的商品信息傳遞給消費者，是實現商品增值的重要途徑之一。
　　

一、 裝定位設計傳遞的信息
　　1、 現代包裝設計
　　包裝既是一類事物的名詞，又是事物操作活動的動詞。適應市場和人們不斷提升的消費要求，不斷賦予包裝新的內涵。所謂現代包裝設計，就是以保護商品安全流通、方便消費、促進銷售為目的，依據特定產品的形態、性質和流通意圖，通過策劃與構思，形成新包裝概念，再以藝術和技術相結合的方式，采用適當的材料、造型、結構、文字、圖形、色彩、防護技術等，綜合創造有機的包裝實體，塑造商品形象的過程?，F代包裝設計以適應市場需求及人類健康與環境保護要求為出發點，以滿足不同類型層次的人群消費需要為目標，從市場出發開發商品與包裝的設計和生產，再回到市場進入流通與消費環節，通過市場銷售與人們的消費檢驗反饋信息，發現問題與新的需求，再實行產品與包裝的改進設計和開發。由此可見，作為形成商品不可缺少的重要構成部分的包裝設計，本身就是一個循環推進發展的系統化概念。市場需求是現代經濟的主導，任何商品開發都離不開市場，從市場需求出發，以占領市場為目的。產品必須通過包裝才能形成商品，進入流通與消費領域，包裝作為現代商品不可分割的重要組成部分，自然離不開市場與社會消費環境。正確的設計，應該是在產品開發的同時就要考慮到包裝問題，產品月包裝開發設計都包含著共同的環節，即市場需求——確定目標市場——產品定位開發與包裝設計——生產包裝工藝——形成商品——進入流通——市場銷售——市場與消費信息反饋。很明顯，設計就是使整體構思與創意方案具體視　 覺化的創造性地體現為圖紙或模型化的活動過程。
　　關于包裝裝潢的設計，在國外有所謂“SAFE”的設計觀，safe在英文中本來是“安全”的意思，在這里則是四個英文單詞的縮寫：S代表simple，意思是“簡潔”；A代表Aesthetic，意思是“美觀”；F代表Fanction，意思是“實用”；E代表Economic，意思是“經濟”。這四者就成為設計觀的四項評估標準。
　　隨著經濟的發展，商品競爭越來越激烈，同類產品的品種和生產廠家也越來越多，為了適應這種競爭，在20世紀70年代初期出現了以包裝定位為特點的包裝設計思想，它以爭取消費者為目的去改進包裝設計，從而形成現代包裝的主要特點。

　 2、 包裝整體設計定位及其基本要素
　 包裝整體設計定位。根據包裝策劃所確定的設計或改進方向、功能目標、生產工藝方式等基本原則，對設計項目的產品與包裝的歷史現狀、銷售環境、市場與發展趨勢要求，以及同類商品包裝現狀進行周密的分析研究，結合“科學性、實用性、經濟性、審美性、創造性”的設計原則，進行包裝設計的整體格局形式（容量規格、材質類型、基本形態、結構方式、防護技術等），以及包裝的整體風格（即文化品位）的明確定位，形成塑造商品整體形象與結構的意念，再進行具體的設計步驟。
“定位設計”這個名詞是最近幾年由國外引進的，其英文為“Position Design”。Position意為位置，方位，Design為設計。因此，定位設計是指目標明確的設計，它主要解決設計的構思方法問題。如在商品的包裝定位設計中，可以強調特定的消費者，強調商品的自然性，也可以強調商品的成分，或突出商品的高質量、商品的色彩及裝飾風格等?？傊?，現代包裝定位設計的基本思想是強調“把準確的商品信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特的商品印象”。因此，定位設計所要傳遞的信息可分為三個基本因素：自報家門、是什么商品、買家是誰。
　 包裝定位設計包括：說明商品的性能、表現商品的特色、指導對商品的使用等。商品的包裝不但要對直接使用商品的消費者，而且要對整個社會負責，要有利于人們的思想道德水平的提高和精神、物質環境的凈化，以利于社會主義“兩個文明”建設。這些都是我們在進行設計的構思時應首先考慮的。商品的包裝裝潢就應承擔起“無聲推銷員”的職責，在消費者的心目中建立商品的形象，顯示商品的性能和特色，引起消費者的注意，使消費者產生或增強購買欲望，以達到促銷的目的，并最終實現商品的價值，這就是我們在包裝裝潢設計時應考慮的銷售性。
　 調查表明，63%的消費者是根據產品的包裝選擇產品的。不同的包裝使人對產品及企業的認識與理解程度是不同的，許多消費者就是看好了包裝才購買。包裝所呈現的商業價值正日益顯現出來。
在營銷實踐中，不同的企業對包裝的重視程度與駕馭程度也有很大差別。對于許多中小企業而言，包裝是與大企業爭鋒的重要手段，相比原料、技術、人才等方面，包裝應是企業花費最小的。
各種不同的商品都有自己的特點，在構思時就要抓住這個本質的東西，研究與其它商品不同的地方。一個構思的形成，首先必須建立在對商品充分了解的基礎之上。因此，無論設計哪些類商品都必須做一番認真細致的調查研究工作。要了解商品的屬性、特點、用途、原料、性能、規格、使用對象、銷售地區以及不同地區、國家的不同要求和不同民族的欣賞習慣。同時，還必須考慮印刷材料和工藝條件等各有關方面的情況，這樣才能為構思的形成提供堅實的基礎。
　 商品的特點是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等多種因素決定的。它有內銷與外銷之別，低檔、中檔、高檔之別，不同類型的商品對包裝定位設計有不同的要求。例如：玩具類的包裝裝潢，應適于兒童的特性，具備生動活潑和富有趣味的形象；食品類的包裝裝潢，應給人以美味可口的感覺，并有明確的保質保鮮的要求；醫藥類的包裝裝潢，應給人以平靜安寧之感，并有功能和用法的簡要說明；五金、電器類包裝裝潢，應給人穩定沉著、堅固耐用的感覺；各種禮品的包裝裝潢，應有喜慶、愉快的情調；茶葉的包裝裝潢，應在色、味、形等方面顯示出一種古雅的風格；化妝品的種類很多，由于性能不同，女用化妝品包裝應透露出高雅麗質的氣息，男用的化妝品則應表現出剛毅瀟灑的特性。其次，產品設計是一種文化的體現，是一種時代的體現，是生產力水平高低的體現，它必須接受廣大消費者和市場的選擇和時間的考驗。而決不是由一個人或幾個人說“好”或“不好”來決定的。再就是包裝裝潢設計的目的，最終是為了識別與促銷，而就每一項設計而言，又有各自特殊的目的；或為開拓新市場；或為掌握原有市場；或為創造特定的市場；或為塑造商品的新風格而做的新設計。不同的目的，也必然會向包裝定位設計提出不同的要求。

　 3、 包裝視覺傳達設計
　 這是準確有效地傳達商品信息、美化商品、滿足消費者的審美精神功能需求、促進銷售、提高商品附加值的重要環節，我國一般習慣稱作包裝裝潢設計。包裝視覺傳達設計，首先需要通過對視覺傳達設計內容的整體定位思想明確后再進行具體的文字、圖形、色彩等設計環節。所謂包裝的視覺設計定位，是就包裝視覺信息傳達設計的總體構思，在確定了包裝的整體個性風格品位的基礎上，根據產品的特點與市場導向，從表現商品信息吸引消費者的角度，進行產品定位（即產品的名稱與商品特色）、生產者定位（產品的商標牌號、生產企業或監制公司名稱與地址等）、消費者（即體現商品消費對象的信息特點）等幾個方面的綜合分析，排列商品視覺的主次關系，突出重點，確定包裝主要展銷面與輔助面的信息分布定位，并根據相關法規依法進行設計。
　 包裝視覺傳達設計的構思布局，以至具體文字內容、字體設計，圖形（包括繪畫、攝影、開窗直接顯示產品形象等）、色彩以及裝飾性設計等藝術形式手法都應服從包裝整體品位的價格，有效地表現商品獨有的個性化信息特色，能動地為助銷商品和引導正確的消費服務。包裝的主要展銷面集中表現商品的主要信息特色，其他說明性的文字內容和圖形輔助補充完善，形成商品的有機整體和形象 。